Une étude menée par le Diversity Institute de Ryerson révèle que les définitions trompeuses de l’entrepreneuriat, axées sur les hommes, constituent un obstacle pour les femmes.

Toronto, ON, 23 novembre 2020 : Alors que la Semaine mondiale de l’entrepreneuriat et la Journée de l’entrepreneuriat féminin se terminent, le Portail de connaissances pour les femmes en entrepreneuriat (PCFE) publie un nouveau rapport « Les femmes entrepreneures – Au-delà des stéréotypes » et une campagne de sensibilisation pour célébrer les réussites des femmes entrepreneures et lutter contre les stéréotypes de l’entrepreneuriat dominés par les hommes.  Au cours des derniers mois, le PCFE a constitué une base de données de plus de 700 femmes entrepreneures canadiennes de divers secteurs, primées et prospères, qui prendra de l’ampleur et sera communiquée aux Canadiens dans les mois à venir. Intitulée S’inspirer. Se réaliser., la campagne de sensibilisation et la base de données dresseront le profil de femmes entrepreneures qui ont réussi, dans le but de remettre en question les stéréotypes.  

« Nous savons que la plupart des gens associent le terme « entrepreneur » à des gens comme Bill Gates, Steve Jobs et Mark Zuckerberg », a déclaré Wendy Cukier, fondatrice du Diversity Institute et directrice académique du Portail de connaissances pour les femmes en entrepreneuriat. « Le stéréotype est fortement associé aux hommes et à la technologie. Nous savons aussi que si vous ne pouvez pas les voir, vous ne pouvez pas vous réaliser. »

Le rapport fournit une mise à jour de la recherche et une analyse de la façon dont les stéréotypes profondément enracinés de l’entrepreneuriat créent des barrières à l’entrée, à l’acceptation et à la croissance des femmes entrepreneures. On estime que combler l’écart entre les genres dans l’entrepreneuriat pourrait à lui seul ajouter jusqu’à 81 milliards de dollars au PIB du Canada. 

« On a beaucoup écrit sur les obstacles que rencontrent les femmes pour obtenir le soutien dont elles ont besoin pour créer et développer leurs entreprises, que ce soit dans le domaine de la technologie, des services, des arts ou de l’entrepreneuriat social », déclare Mme Cukier. « Les problèmes structurels, la discrimination systémique, les préjugés inconscients et les stéréotypes sur les entrepreneures sont à la base de nombreux obstacles.  Les stéréotypes influencent également la manière dont les programmes sont conçus, les personnes auxquelles ils s’adressent et la manière dont les décisions de financement et d’investissement sont prises.  Plus important encore, la forte association entre l’entrepreneuriat et les hommes dans la technologie façonne les aspirations des jeunes femmes, dont la plupart ne se considèrent pas comme des entrepreneurs, même si ce qu’elles rêvent de faire est en fait de l’entrepreneuriat.

Lorsque les gens pensent à l’esprit d’entreprise, beaucoup pensent à une entreprise technologique dirigée par un homme blanc. Les entreprises technologiques en démarrage jouent peut-être un rôle important dans l’écosystème de l’entrepreneuriat, mais il y a d’autres entrepreneurs – en particulier des femmes – qui travaillent dans tous les secteurs et dans toutes les communautés du pays.  En d’autres termes, si vous ne pouvez pas les voir, vous ne pouvez pas vous réaliser. » 

« Les femmes entrepreneures – Au-delà des stéréotypes » partage que les conceptions dominantes des entrepreneurs et les préjugés systémiques comptent parmi les obstacles les plus significatifs et les plus difficiles à surmonter auxquels les femmes entrepreneures sont confrontées. Des recherches antérieures ont montré que lorsque le terme “entrepreneure” est associé à la propriété majoritaire d’une PME, seules 16 % des femmes au Canada sont des entrepreneures (114 000), mais lorsque l’on tient compte des travailleurs autonomes, la proportion passe à 38 % et à plus d’un million de personnes. La recherche montre également que les femmes sont moins susceptibles d’être dans la technologie et sont plus susceptibles d’être dans les services, mais la plupart des programmes et des services sont conçus autour des besoins des entrepreneurs du secteur de la technologie. 

Un grand nombre de femmes entrepreneures canadiennes qui approchent le statut de milliardaire ne sont pas ce que l’on associe généralement à l’entrepreneure. Céline Dion, par exemple, possède un empire du divertissement et s’est lancée depuis des décennies dans des activités entrepreneuriales, qu’il s’agisse de restaurants, de clubs, de parfums ou d’une société de gestion des talents, Feelings Inc, dont la valeur est estimée à 800 millions de dollars et dont les ventes de parfums ont dépassé 850 millions de dollars. 

Il y a des femmes entrepreneures canadiennes qui réussissent dans tous les secteurs, de l’alimentation à la construction, en passant par les transports, les médias et la technologie. L’empire de construction de Mandy Rennehan, Freshco Inc., a une valeur estimée à 650 millions de dollars et la scientifique Susan Niczowski, cofondatrice de Summer Fresh avec sa mère, qui vend des salades, des pâtes à tartiner et des amuse-gueules, réalise un chiffre d’affaires de plus de 100 millions de dollars par an. D’autres femmes, comme Shahzrad Rafiti, fondatrice et PDG de BBTV Holdings et Broadband TV, rivalisent avec des géants mondiaux de la technologie comme Google, et Tessa Fraser, fondatrice et PDG d’Iskew Airline, a brisé le plafond de verre dans le secteur de l’aviation.  Manjit Minhas, qui a fait de sa brasserie et de sa distillerie un énorme succès, réinvestit également dans d’autres femmes en tant que la plus jeune dragonne des investisseurs de l’émission « Dans l’œil du dragon ». De nombreuses femmes entrepreneures mettent leur énergie à s’attaquer à la « liste des choses à faire dans le monde », comme Zita Cobb, investisseuse en technologie devenue entrepreneuse sociale, fondatrice de la Shorefast Foundation. Avec le soutien de la communauté, Mme Cobb a transformé son lieu de naissance, l’île Fogo, en une destination touristique de luxe et contribue également à la revitalisation de Terre-Neuve-et-Labrador. 

Mme Cukier ajoute que « la perception de « ce qu’est ou n’est pas l’entrepreneuriat »  a non seulement conduit à une vision biaisée, mais a également créé des obstacles pour les entrepreneurs qui ne correspondent pas au stéréotype.  Le fait de voir des femmes entrepreneures réussir dans tous les secteurs d’activité, représentées dans les médias, la politique, les universités et les entreprises, est ce qui façonne et reflète la culture, les attitudes et les valeurs. Cela influence à son tour le comportement. »

Compte tenu du grand nombre d’histoires de réussite de femmes entrepreneures canadiennes disponibles, il est difficile de choisir celles qui seront présentées dans le cadre de la campagne S’inspirer. Se réaliser. D’ici la Journée internationale de la femme en mars 2021, le Portail de connaissances pour les femmes en entrepreneuriat présentera 1 000 femmes entrepreneures de sorte que lorsqu’on demandera aux Canadiens d’identifier des entrepreneures prospères, au lieu d’imaginer des hommes blancs de la Silicon Valley, ils réfléchiront à nouveau et penseront aux femmes canadiennes.

À propos du PCFE : Portail de connaissances pour les femmes en entrepreneuriat (PCFE) est un réseau national et une plateforme numérique accessible pour partager la recherche, les ressources et les stratégies de pointe. Dirigé par le Diversity Institute de l’Université Ryerson, en collaboration avec le Brookfield Institute for Innovation + Entrepreneurship et la Ted Rogers School of Management de l’Université Ryerson, le PCFE compte dix centres régionaux au Canada et dirige une équipe de chercheurs, des organismes de soutien aux entreprises et des intervenants clés afin de créer un environnement plus inclusif et plus favorable à la croissance de l’entrepreneuriat féminin au Canada.

Pour de plus de renseignements, veuillez communiquer avec Kathleen Powderley, [email protected], 416-803-5597.