Lors de sa grossesse, Jordana souhaitait porter des vêtements de maternité en harmonie avec son style personnel. À la recherche de pièces tendance, elle n’a pas trouvé son bonheur parmi les offres de Saskatoon et s’est donc aventurée hors de la province. C’est ainsi qu’elle a eu l’idée d’ouvrir Cravings maternity-baby-kids pour proposer des vêtements de maternité et des articles pour bébé à la mode. Après un cinquième agrandissement, sa boutique est devenue le principal fournisseur de vêtements sympathiques et uniques pour femme enceinte et bébé hors grandes surfaces.
