Noura Sakkijha

En 2015, Noura Sakkijha, bijoutière de troisième génération, a quitté son emploi dans l’ingénierie pour fonder Mejuri, alors qu’elle attendait des jumeaux. Même si le moment semblait mal choisi, Noura brûlait de donner libre cours à sa passion. Elle avait remarqué que le mode traditionnel de commercialisation des bijoux auprès des hommes, comme des cadeaux onéreux et occasionnels, n’était plus adapté au marché moderne. Ciblant les jeunes femmes urbaines, Noura est en passe de réussir à instaurer un nouveau comportement d’achat consistant, pour les femmes, à s’acheter elles-mêmes leurs bijoux de luxe. Bien que Mejuri possède un nombre limité de boutiques physiques, l’entreprise est alimentée par les ventes en ligne avec l’aide d’influenceuses dans les médias sociaux, un modèle permettant aux prix d’être bien inférieurs à ceux pratiqués par la joaillerie de qualité traditionnelle.