Deanna Guttman est la propriétaire de Needles in the Hay, un magasin de laine situé dans le centre-ville de Peterborough, en Ontario. C’est en 2016 qu’elle rachète l’entreprise à sa fondatrice, Bridget Allin. La boutique, qui a fêté ses 10 ans en 2020, est spécialisée dans la fourniture de fibres naturelles de qualité supérieure dans une variété de couleurs pour les amateurs d’arts textiles. Deanna et son équipe mettent tout en œuvre pour trouver et proposer le meilleur choix de fils à différents niveaux de prix. La laine leur tient particulièrement à cœur, mais une grande variété d’autres fibres est également proposée, par exemple l’alpaga, la soie, le lin et le yak. La boutique participe également au renforcement de la communauté des arts de la fibre à Peterborough. Elle organise chaque semaine des séances de formation au tricot et au crochet, ouvertes à toutes et à tous, intitulées « Knit Doctor » et « Crochet Doctor ». Deanna est lauréate du prix de la femme d’affaires de l’année (Businesswomen of the Year) décerné par les Peterborough Business Excellence Awards.
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